在中华人民共和国成立70周年之际，根据腾博会官网集团、山东新华书店集团“文化活动创新年”与“教育服务突破年”的活动部署，书店集团济南分公司（以下简称“济南分公司”）践行社会责任担当，秉持“以活动带人气，以活动促销售”的理念，创新文化品牌，加大活动场次，注重双效转化，积极开展2019年暑假室内研学系列活动。活动紧抓热点，办出了新意，办出了特色，办出了成效，丰富了广大中小学生的暑期文化生活，赢得了教育部门及社会各界的广泛认可。据统计，7-8月济南分公司开展公益活动、名家签售、会员活动、主题营销、图书促销、学生主题教育、职业体验等活动共计437场，其中室内研学活动342场，活动报名7800余人，实现收益52万元，实现了社会效益向经济效益的转化。

高度重视，认真组织，室内研学全面发力

随着市场环境和读者需求的变化，实体书店的营销方向也发生了改变，由以前的围绕图书做营销，变为围绕文化做营销。济南分公司牢牢抓住暑期旺季，在打造全新室内研学品牌上发力。5月底便开始部署，邀专家、做调研、定方案，都是由经理室亲自抓。督促活动开展情况，要求门店不仅要列出详细的活动计划，还要每周上报活动情况，泉城路书店、山东书城为此扩大了营销队伍。从经理室到门店经理，再到营销人员，高度重视、积极筹备、认真组织，最终，济南分公司室内研学项目引爆了这个暑假。

紧跟社会热点，注重社会价值和实际意义

济南分公司关注政策热点、着眼需求、开拓思路，创新举办了一系列极具社会价值和实际意义的活动。暑假前夕，济南市（区）教育部门相继下发有关文件，要求市、区内中小学生参与爱国主义相关的主题活动，泉城路新华书店和山东书城紧紧围绕建国70周年这一主题，策划开展了“我与祖国共成长 争做小小追梦人”、“我是共产主义接班人”，针对中小学生开展爱国主义教育活动；紧抓垃圾分类这一时尚热点，策划开展的“了解垃圾分类 争当环保小卫士”和“小邋遢变形记”活动，普及环保知识，通过道具练习实践，在游戏互动中掌握技巧，在分组协作中收获友谊；以关注孩子全面发展，提升综合素质为核心，全新打造的高端室内研学“美育之夏”，邀请各领域专家，通过五天十课，让孩子们接受了礼仪、美术、表演、思维训练、语言表达等方面的素质教育和兴趣培养。由于立意新、内容佳、体验好，活动得以迅速火热的开展起来。

引发关注，好评如潮，多级教育部门为活动点赞

室内研学活动贯穿整个暑期，让孩子们收获了知识、得到了成长，让济南分公司收获了关注、得到了好评。8月27日“山东教育厅”官方微信账号将泉城路新华书店“我与祖国共成长，争做小小追梦人”活动放在首位进行介绍；各区教体局、历城区少先队、槐荫教工委以及几十所学校的官方微信平台接连不断的宣传活动，为活动点赞；山东电视台公共频道、山东电视台农科频道、济南电视台都市频道、济南教育电视台等媒体，纷纷进行采访报道。由于报名过于火爆，各店多次调整活动场次，以最大限度的满足读者需求。泉城路书店最多的一天连续10个小时不间断，组织了7场室内研学活动。教育部门、社会团体和媒体的大力宣传，让济南分公司的室内研学走进了大众的视野，让参与活动成为一种时尚。

暑期已经结束，但是带来启发和思考仍在继续，济南分公司在营销活动上再次取得新的突破和丰硕的成果，是活动带来了宣传和人气，是活动提升了消费和收益，这些实实在在的效果坚定了济南分公司扎实推进文化创新工作的决心，要加速“实体书店由以‘书’为中心转向以‘活动’为中心的转变”，通过持续不断的文化创新推动企业发展。