为进一步服务集团中心工作，打造培育集团营销“网红”，全面提升销售人员线上营销技能，扩大集团的社会影响力和美誉度，集团于6月28日至30日在济南举办线上直播培训暨首届“网红”大赛。集团党委十分重视此次活动，集团党委书记、董事长张志华就活动的组织工作多次作出批示，集团总经理王次忠，股份公司总经理郭海涛，集团纪委书记徐有志，集团副总经理申维龙亲临活动现场进行观摩和指导。

申维龙在培训开班式讲话中要求参训学员珍惜难得的学习交流机会，顺应科技发展的大趋势，掌握由技术引起的经济发展大势，结合疫情引起的与生活相关的变化、出版发行行业的特点现状及未来发展的趋势努力学习。要学以致用，用好直播平台带好货，落实好意识形态责任制。他鼓励年轻学员要从时间、空间、主播、主客体关系、技术等5个维度进行钻研探索，争做集团线上营销工作的探路者、领头羊。

　　本次培训邀请了青芒互娱科技公司总监牟子文、鹏叔，山东大学客座教授、主持人、“想书坊”创始人小新老师，字节跳动山东分公司总监龚照盈、胡锡明等业内大咖前来授课，授课内容涉及直播平台运营机制，如平台的用户画像、推荐机制、后台算法、审核机制，网红培养模式，电商运营模式，短视频制作技巧，直播法宝等关于线上直播和“网红”培育的各个方面，干货满满。培训后参训学员围绕本单位线上直播营销现状、做法，面临的困难和问题，以及下一步好的思路和想法等内容进行了充分地交流。

　　“网红”大赛分预赛和决赛两个环节。预赛是由所有学员对26支参赛队伍提前制作好的参赛直播视频进行现场打分，得分前15名的参赛队伍进入决赛。决赛采用融媒体中心现场拍摄+会议现场直播，一百多位观众评委在会议现场观摩直播，通过手机扫描二维码的形式进行线上投票的形式。创新的比赛呈现形式，让大家再次体会到互联网的魅力。

　　决赛现场，精彩纷呈。《笑猫日记》《梁晓声童话》《我爸爸》《聊斋志异故事选》《月亮与六便士》《办公室人员健身操》等图书，还有清平调活酒器、鱼传尺素帆布包、有机酱油和米醋、八角亭普洱茶等多元产品，在选手们的推荐下鲜活地呈现在大家的面前，压轴出场的汉服推介更是让大家一饱眼福。经过激烈比拼，最终来自新华书店济南分公司、教育社、科技社的选手摘得“五星网红”称号。

　　决赛结束后，郭海涛鼓励参赛选手争做集团宣传推介营销的先行者、带头人。他说，青年人思想活跃、才思敏捷、接受能力强，理应走在线上直播创新营销的前列。要认真学习研究各直播平台的运作特点和规律，对推流直播、全媒体产品制作、短视频MCN、微博微信运维等做深入细致研究。同时还要守好意识形态阵地，传播正能量。他提出，各单位对推选打造的“网红”主播、运营团队应给予人力、物力、财力等各方面的支持，积极探索新的活动模式，制定科学的利益分配或激励考核机制，为工作推进奠定基础。