选题的诞生：看似偶然，实则必然

“身边汉字”系列的第一套书《花草字传》出版于2016年8月，共包括5册，是国内首套可以随身听读的“说文解字”类图书。当时它最大的亮点就在于每篇文章配以二维码，可以在翻阅图书的同时扫描听读相关文章。

这套书的出版与中央电视台《中国汉字听写大会》的热播不无关系。在《中国汉字听写大会》最初播出时，本书策划编辑姜海涛看到自己的朋友梁艳在当时最热播的文化节目担任主考官，就萌生出策划一套有特色的汉字类图书选题想法。由于没有很成熟的思路和创意，就暂时搁置下来。直到2015年一个偶然的机会，姜海涛又看到梁艳主播转发的朋友圈微信，内容是她和“汉字听写大会”文化嘉宾张一清教授合作的一篇说文解字，突然受到启发，是否可利用刚流行起来的微信二维码实现听书？这个想法得到友谊社领导的支持，通过与梁艳主播及张一清教授的沟通，多方一拍即合，一个涵盖著名文化学者、央视知名主播、插画师的作者队伍由此诞生。

从2016年8月出版至今，《花草字传》已累计销售10万多册，销量还不能和一些热销类图书相比。这套图书的定位是要打造精品、长销书，因而从内容到装帧，《花草字传》在每一个细节上都精益求精。本书内容由教育部语言文字应用研究所研究员、中国社会科学院研究生院硕士生导师，常年致力于汉字文化推广的张一清教授创作，音频则由《中国汉字听写大会》节目主考官、央视《新闻三十分》栏目主播梁艳录制。由于这套图书出版首次采用听读的方式，作者又是语言文字专家，央视主播朗读的知识性读物，于是有的地方教育部门把它作为推广普通话的课外读物。这对于图书推广是优势，但对图书编辑校对加工来说所有的工作量都无形中成倍地增加。书中所选图片包括手绘插图、摄影图片、经典绘画和部分相关书法拓片，虽然风格多变，但经过巧妙设计，都与文字内容相得益彰。在装帧上，整套书采用法式精装设计，始终遵循着高品质、严要求。

《花草字传》上市后因其丰富的内涵，优质的音频，精美的装帧获得好评，曾被著名作家王蒙、汉字听写大会总导演关正文、央视前主播郎永淳等亲自推荐。从获得的荣誉及读者口碑来看，其品质已得到了众多读者的认可。目前，《花草字传》所获得的荣誉包括：荣获2016“济南时报十大好书”；上榜“2016年度中国影响力图书”生活科普类；荣获第二届“奎虚图书奖”推荐图书奖；荣获“2016年大众最喜爱的鲁版图书”；荣获国家新闻出版广电总局“2017年向全国中老年推荐优秀出版物”；全国妇联推荐的“2018家庭亲子阅读书目”等。

一个融合出版项目顺利推进离不开众人的努力，为做好《身边汉字》系列图书的宣传推广工作，山东友谊出版社尝试了组建项目组跨部门协作，人员精干，高效配合，充分发挥个人所长，降低了部门间协调沟通的成本，提升了效能。整个团队主要由图书策划、责任编辑、美术编辑、线下发行、线上营销人员组成。团队分工明确、配合默契，覆盖图书出版营销的每一个流程，加上山东友谊出版社各部门同事配合，出版进展迅速、发行辐射了线上和线下主要渠道。

“身边汉字”系列图书计划按辑推出，以生活中最常见的事物和最常用的汉字为内容，追根溯源，让读者了解寻常汉字背后的文化。于是，在《花草字传》出版近一年后，2017年9月，推出《饮食字传》，讲述身边与饮食相关的汉字。《饮食字传·食材篇》入选“百道网”11月好书榜少儿类好书，《饮食字传·食材篇》有声书还被咪咕数媒评为“咪咕阅读”优良首发书，获得重点推荐。首发式采用网络视频直播的方式，直播当天咪咕阅读客户端播放量为23.8万次，累计播放量超过34.8万次。

《身边汉字》自出版以来，共在北京、上海、济南、南京、昆明、滕州、漯河、五指山、武汉、广州、杭州、无锡、郑州等全国十多个城市举办了四十多场营销活动。2017年11月份，《花草字传》数字版又与咪咕数媒合作，同时推出电子书与听书产品。

如果说《花草字传》及《饮食字传》针对的是大众群体，目标是打造精品、长销书，那么《四季汉字一岁诗》的出版则是项目部在作者进校园活动的过程中策划的，专门为中小学生打造的课外文化读物。针对学校批量采购的特点，这本书采用了平装的形式。策划这个选题是受目前的诗词文化潮流影响，作者是汉字专家，又是教育部组织编写的九年义务教育《语文》教科书的主要编写人员。所以本书从中国传统节气切入来解读汉字和拓展相关诗文知识，进而引入相关诗词，解读赏析。为学生读者学习节气相关诗词，提供了一个全新的角度，扩展了知识面，极大丰富了诗词储备。本书自2018年1月推出后，十分受学校欢迎。各新华书店纷纷主动邀请作者进校园做活动，并被山东、江苏、上海等多地定为假期阅读书目。上榜“2018年度影响力图书推展·第一季（文史类）”。2018年6月份，首印的10000册已销售一空并开始加印。

与众不同的图书——《彩虹汉字丛书》（盲文版）

《彩虹汉字（盲文版）·触摸阳光草木》的出版背后，充满着机缘巧合与感人故事。友谊社出版的的可以扫码听书的说文解字图书《花草字传》在南京大受欢迎，并得到南京市相关教育部门的大力推广。在一次偶然机会，本书创作团队来到中国最早的公立盲校——南京盲校进行宣传，我们惊奇地看到盲生对《花草字传》中的手机扫码听书功能用得自然熟练，还有他们对传统文化的热爱以及对学习汉字有着的强烈愿望。盲校老师配合我们做了问卷调查，发现有80％的盲生有学习汉字的需求。“我想要融入社会，融入周围的生活。”“我想要在生活中亲笔签写自己的名字。”“我想和正常孩子一起竞争。”……这些南京市盲人学校的孩子们发自内心的想要学习汉字的心声，深深打动了在场的每一个人。对于盲生来说，他们指尖触摸的盲文是学习的主要工具，却不知道汉字是什么样子。他们渴望认识同龄人使用的汉字，但是结构复杂、内涵丰富的汉字却是他们学习生活中“最熟悉的陌生人”。于是，友谊社和作者决定克服各种困难，专门为视障人士出版一套关于中国汉字的图书——《彩虹汉字丛书》，让这些从来没有实际接触过汉字的群体也能了解到祖国的汉字之美。

图书在制作中遇到最主要的问题就是盲点的技术要求，书稿中讲述汉字的来源必须配合甲骨文等古汉字字形及汉字偏旁等图形来解释，这也是学习理解汉字知识必须的内容。可如果按照目前的盲文排版印刷技术，无法将图形嵌入阅读的相应位置，导致盲人阅读难以顺畅，理解也困难。通过不断探索实验，此书在国内盲文印制技术上取得全新突破，终于解决了以往的机器击凸的盲点书寿命过短和触感不足的问题，使盲点和图形在正文中能做到完美结合。出版后，用到此书的盲生都兴奋地表达了他们对盲点和汉字字形触摸的惊喜感受，目前本书已经申请国家发明专利。

本书读者定位为明眼、弱视和全盲群体，特点为可听、可看、可触摸，这不仅关照到盲人的感官体验，也为协助盲人阅读的人士或家庭成员提供更方便的参照。在设计中能够实现什么效果以及要舍弃什么，装订方式阅读方式都是要反复实践和斟酌。良好的触摸体验，精心的设计和精美印装，体现了对弱势群体也应平等享受优质图书资源的尊重。在出版过程中，社会各界精英汇聚在一起，慷慨无私地贡献各自的才智和创意，为做出适合盲人阅读的高品质读物不断探索。这本书的出版过程已变成一次爱心传递、酝酿和升华的过程。它的出版处处闪耀着人性的光芒，在如今的社会里显得尤为珍贵。

2017年11月底第一辑《触摸阳光草木》推出即在社会引起关注。在2018年度第四届中国数字阅读大会评为“2017年度中国十大数字阅读作品”，2018南京书展“南京最美图书”。百道网“2017年度中国好书年榜生活类好书”。目前已经有南京市盲校、特殊教育师范学院等多家与盲人阅读有关的机构和友谊社联系，表示希望预定部分图书并策划相关推广活动。

《彩虹汉字丛书》（盲文版）既符合国家文化建设的方针政策，也具有积极的、针对残疾人进行文化普及与推广的价值，是响应党中央的指示、大力弘扬中华民族优秀传统文化、文化扶贫“一个都不能少”的创新之举。《彩虹汉字丛书》（盲文版）第一辑《触摸阳光草木》入选了“2018国家出版基金项目”和“腾博会官网传媒股份有限公司重点出版项目”，获得了资金资助。希望这本书能够帮助视障人群感受中华文化，增强文化自信，并巩固友谊社传统文化图书已取得的良好社会效益，并为下一步《彩虹汉字（盲文版）》系列图书的出版拓宽道路。

从一套书到一个融合出版项目 每个种类都明确目标读者

在推出《花草字传》之后，山东友谊出版社又相继推出了《饮食字传·食材篇》、《彩虹汉字·触摸阳光草木》（盲文版）、《四季汉字一岁诗》等图书，开发了《花开有韵 草木含情》、《万紫千红总是春》等月历产品以及汉字文化丝巾系列产品。在最初推出《花草字传》时，便对整个项目有一个整体规划，除了传统出版方式，还不断尝试跨媒介、跨领域地推广和推出产品。但是具体到每一件产品时，我们也是在实践中不断完善。

目前山东友谊出版社的尼山书屋遍布世界多个国家，出版社经常举办各类“走出去”活动，对外交礼品有着很大的需求。而汉字作为中华文化的重要组成部分，以其为元素设计礼品，十分符合这些场合的需求。因此，项目部以“身边汉字”系列图书中的优秀内容为元素设计礼品，进而开发系列文创产品。在未来，还计划陆续推出与“身边汉字”相关的其他周边产品。

  项目部推出的“聆听汉字之美”系列月历书，从听书特色到开本选择及设计制作，都有其独特的创意，在如今每年年底的“日历书”大战中独具一格。目前此系列月历已申请实用新型专利和外观专利。推出的“汉字文化丝巾”系列产品，其设计雅致、品质上乘。丝巾中汉字元素的融入，使其作为有时尚特色的文化礼品广受关注与好评。

作为出版社来说，开发文创产品的关键还是要依托图书的内容，注重原创性，不管采用何种形式都要坚守文化内涵和品质。如果只是关注表面形式，那就背离了文化创意的本质，也将会失去生命力。非书品的经营不仅丰富了友谊社的产品线，借助融合出版产品、文创产品的传播力，还产生了较好的社会效益，提高了友谊社及友谊社图书在市场上的影响力，间接提升了经济效益。2017~2018年度书业非书品经营颁奖礼上，山东友谊出版社荣获“年度十佳融合出版机构”称号。

出版的创新与坚守

山东友谊出版社多年来一直致力于中国传统文化类图书的策划出版，并积极推进中国传统文化走向世界，可以说，以“身边汉字”系列为代表的的中国传统文化融合出版项目在山东友谊出版社得以顺利推进，有着其特有的天时地利人和因素。在项目的策划过程中，对于市场的敏锐把握固然重要，但对于内容质量的坚守，以及开拓创新的精神，是每一个怀有热情的出版者应该具备的品质。虽然目前传统出版社正在经历着巨大的冲击，作为出版者要对自己的优势内容始终保持清醒的认识。出版是一个讲究内涵及积淀的行业，在坚守品质的基础上接受新事物、不断开拓，才能策划出令市场叫好又叫座的产品。      

“身边汉字”系列是山东友谊出版社从汉字里寻找传统文化之美的融合出版项目，以纸质图书为主，与数字技术结合，同时进行相关文创产品的开发和营销。目前整个“身边汉字”系列已经推出《身边汉字·花草字传》（5卷）、《饮食字传·食材篇》、《彩虹汉字·触摸阳光草木》（盲文版）、《四季汉字一岁诗》等图书，开发了《花开有韵 草木含情》、《万紫千红总是春》等月历产品以及“汉字文化丝巾”系列产品。

“身边汉字”系列图书自出版以来，获得了众多荣誉，不仅入选各大图书榜单，被多家媒体推荐，其中“身边汉字融合出版”项目还曾入选“2016年度山东省新闻出版广播影视产业重点项目”。随着互联网新技术、新理念对出版业的影响日益深入，融合出版成为众多出版机构关注的话题。下面从最初的一套《身边汉字·花草字传》策划，到之后的一系列汉字类图书及文创产品的开发，来介绍 “身边汉字”的融合出版的探索之路。